广告学专业培养方案

时间:2020-05-07浏览:41

韦德娱乐1946·广告学

广告学专业(050303)培养方案

The Cultivating Program for Undergraduate inAdvertising

一、专业简介及特色

韦德娱乐手机平台广告学专业成立于2002年,培养学生完成国家级“大学生创新创业训练计划项目”5项;组织指导学生参加全国大学生广告艺术大赛等各项学科竞赛,共获得国家级一等奖6项,二等奖12项,三等奖22项,连续五届获“大广赛”全国优秀院校奖,从2013年起共有7个策划团队进入“中国大学生好创意”现场总决赛,总成绩在国内名列前茅。

专业立足于广告学、传播学、市场营销学等多学科交叉生长点,以培养学生创意、策划能力为突出特色。形成以“‘教、赛、练’三元互促”为运行机制,“3+2+1模式”为培养特色的人才培养模式。在系统掌握学科专业理论知识基础上,通过第一、第二、第三课堂结合,强化学生广告实务技能,培养具备广告学理论知识和实践能力的创新复合型人才。

二、培养目标

本专业培养坚持正确的政治立场和方向,具备广告、营销、传播的基本理论基础,掌握传播学、营销学、社会学、心理学、视听传达等学科的基本知识和基本技能,熟悉现代化技术手段的创新复合型人才。具体目标如下:

  1. 培养学生具有坚定正确的政治方向,服务中国特色社会主义事业的社会责任感和职业理想。(毕业要求12

  2. 帮助学生建立有广阔的视野,宽广的科学文化知识基础,健全的人格,健康体魄,获得与社会需求相适应的理论学习能力和研究能力。(毕业要求23

  3. 训练学生具有解决复杂问题的能力。能够对本专业领域复杂问题进行综合分析和研究,并提出相应对策或解决方案。(毕业要求345

  4. 着重培养学生具备较强的业务动手能力和实践创新能力,特别具备扎实的广告策划理论知识和突出的策划实务能力,善于利用现代化信息工具分析并解决问题。(毕业要求456

  5. 培养人才能够在新闻媒介机构、广告公司、市场咨询机构、新媒体营销部门、企事业单位和文化创意产业部门及其他相关机构,从事广告策划与创意、新媒体运营传播、品牌建设与传播、市场营销等方面工作。(毕业要求3456

  6. 良好的语言表达、沟通,团队协作、组织协调等基本能力,良好的外语交流、写作能力。(毕业要求678

  7. 具有国际化视野,能够关注相关领域国际前沿问题,了解业界发展的国内外趋势;(毕业要求28

  8. 具备自主学习和终身学习意识,具备创新潜力和创业意识,成为可持续发展的创新人才。(毕业要求9

三、毕业要求

本专业学生主要学习广告学及相关交叉学科的基本理论和知识,接受科学研究方法、策略分析能力、创意思维模式以及业务协作意识等方面的基本训练,具备市场调查研究、消费者行为分析、广告策划、广告创意、媒介策略制订与实施、新媒体营销等方面的基本能力。

毕业生应获得以下几方面的知识和能力:

  1. 热爱祖国,拥护中国共产党的领导,自觉维护国家利益,承担社会责任;具有良好的职业道德、崇高的专业理想;了解党和国家新闻传播、广告传播方向的政策、方针和相关法规。

  2. 具备较广博的人文科学和社会科学的基本知识,扎实的专业知识;具有基本的人文社会科学调查研究能力;了解本专业和相关领域的最新动态和发展趋势。

  3. 掌握科学的辩证思维方法,具有批判性思维能力。能够运用广告学、传播学和营销学的基本理论、基本知识,对专业领域内相关问题进行科学的深入分析,并得出有效结论;具备较好的科学研究能力和写作能力。

  4. 具有韦德娱乐手机平台广告学专业特色的解决复杂问题的能力。特别具备“广告策划+新媒体营销”的综合能力,能够针对广告策划创意、新媒体营销、品牌传播等复杂的专业项目进行整体把握,并提出解决方案,实现现代传媒环境中的广告推广目标。

  5. 拥有本专业领域较强的计算机技术应用能力。能够运用现代化信息技术手段和专业技术工具,完成广告项目的调研、策划、创意、设计工作。

  6. 具备较强的沟通表达能力。能够通过口头和书面表达方式与同行、社会公众进行有效沟通;熟练掌握一门外语,能够进行国际化传播。

  7. 具有良好的团队合作能力。能够与团队成员和谐相处,协作共事,并成为团队成员或领导者在团队活动中发挥积极作用;具备良好的身心素质,健康的竞争观,有格局意识。

  8. 具有国际化视野和国际理解能力。了解国际动态,关注全国性传媒领域的热点问题;理解和尊重世界不同文化的差异性和多样性;业务实施兼具国际化视野和本土执行能力。

  9. 具有终身学习意识和自我管理、自主学习能力,能够通过不断学习,适应社会和个人可持续发展。



广告学专业毕业要求对培养目标的支撑矩阵

培养目标1

培养目标2

培养目标3

培养目标4

培养目标5

培养目标6

培养目标7

培养目标8

 1.职业规范







 2.专业知识



 3.批判性思维和创新能力




 4.设计/开发解决方案






 5.使用现代工具






 6.沟通






 7.个人和团队



 8.国际理解能力






 9.终身学习





四、学制及授予学位

学制:4年。

授予学位:文学学士。

五、主干学科

新闻传播学、市场营销学

六、核心课程

广告学概论、传播学概论、市场营销学、广告史、平面广告设计、广告文案写作、广告心理学、消费者行为与营销策略研究、新媒体广告、视频广告研究、广告策划与创意、广告效果研究、广告法规与职业道德等。

七、课程关系结构图

见下页。


八、理论课程与教学安排

课程代码

CC

课程名称

CN

学分Crs

学时TP

理论学时LP

实验学时EP

上机学时COP

开设学期Sem

课程性质CT

考核方式AM

通识课程平台General Course Platform

必修Compulsory36.5学分,668学时)

4GPCT234001

思想道德修养和法律基础

Ideological and Moral Cultivation and Legal Basis

3

48

40

8


1

必修

考查

4GPCE233001

中国近现代史纲要

Outline of Chinese Modern History

3

48

40

8


4

必修

考试

4GPCE231001

马克思主义基本原理概论

Generality of Marxism Basic Principles

3

48

40

8


5

必修

考试

4GPCE232001

毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论

Generality of Mao Zedong Thought and the Theoretical System of Socialism with Chinese Characteristics

5

80

72

8


6

必修

考试

4GPCT235001

形势与政策1

Situation and Policy 1

0.25

8

8



1

必修

考查

4GPCT235002

形势与政策2

Situation and Policy 2

0.25

8

8



2

必修

考查

4GPCT235003

形势与政策3

Situation and Policy 3

0.25

8

8



3

必修

考查

4GPCT235004

形势与政策4

Situation and Policy 4

0.25

8

8



4

必修

考查

4GPCT235005

形势与政策5

Situation and Policy 5

0.25

8

8



5

必修

考查

4GPCT235006

形势与政策6

Situation and Policy 6

0.25

8

8



6

必修

考查

4GPCT235007

形势与政策7

Situation and Policy 7

0.25

8

8



7

必修

考查

4GPCT235008

形势与政策8

Situation and Policy 8

0.25

8

8



8

必修

考查

4GPCT150001

体育1

Physical Education 1

0.5

18

18



1

必修

考查

4GPCT150002

体育2

Physical Education 2

1

30

30



2

必修

考查

4GPCT150003

体育3

Physical Education 3

1

30

30



3

必修

考查

4GPCT150004

体育4

Physical Education 4

1

30

30



4

必修

考查

4GPCT252001

大学生心理健康

Mental Health for College Students

1

16

16



1

必修

考查

4GPCT251002

大学生职业规划

Career Planning for College Students

0.5

8

8



2

必修

考查

4GPCT251001

大学生就业指导

Employment Guidance for College Students

0.5

8

8



6

必修

考查

4GPCT051005

创业基础

Entrepreneurship Basis

1

16

16



2

必修

考查

4GPCE101001

大学外语(英)A1

College Foreign Language (E) A1

3

48

48



1

必修

考试

4GPCE101002

大学外语(英)A2

College Foreign Language (E) A2

3

48

48



2

必修

考试

4GPCE101003

大学外语(英)A3

College Foreign Language (E) A3

3

48

48



3

必修

考试

4GPCE101004

大学外语(英)A4

College Foreign Language (E) A4

3

48

48



4

必修

考试

4GPCE143006

计算机应用基础A

Basics of Computer Applications A

2

32

24


8

1

必修

考试

小计Subtotal

36.5

668

628

32

8













选修Optional4学分,64学时)


通识选修课(27学期完成,详见学校通识选修课一览表)

4

64

64




选修

考查

小计Subtotal

4

64

64






专业课程平台Major Course Platform

必修Compulsory71学分,1136学时)

4MSCT093041

学科概论

Introduction to Subject

0.5

8

8



1

必修

考查

4MSCE093018

广告学概论

Introduction to Advertising

3

48

48



1

必修

考试

4MSCT093010

广告设计基础

Advertisement Design Basis

3.5

56

24

32


1

必修

考查

4MSCT094030

经济学基础

Economics Basis

2

32

32



1

必修

考查

4MSCE093003

传播学概论

Introduction to Communication

2.5

40

40



2

必修

考试

4MSCT093031

实用美术与广告设计

Practical Art and Advertisement Design

3.5

56

24

32


2

必修

考查

4MSCT093013

广告史

History of Advertisement

2

32

32



2

必修

考查

4MSCE093024

平面广告设计

Graphic Design

3.5

56

32


24

2

必修

考试

4MSCE093032

市场调查与分析

Market Research and Analysis

2

32

32



2

必修

考试

4MSCT094054

社会统计学与spss应用

Social Statistics and Application of SPSS Software

3

48

48



3

必修

考查

4MSCE093014

广告文案写作

Advertising Copy Writing

2.5

40

40



3

必修

考试

4MSCT093026

企业形象策划

Corporate Identity System

3.5

56

24


32

3

必修

考查

4MSCE093034

市场营销学

Marketing Science

2.5

40

40



3

必修

考试

4MSCE093017

广告心理学

Advertising Psychology

2.5

40

40



3

必修

考试

4MSCT093012

广告摄影

Advertising Photography

2.5

40

16

24


4

必修

考查

4MSCT093004

电脑动画

Computer Animation

3.5

56

24


32

4

必修

考查

4MSCT093025

企业发展战略

Corporate Development Strategy

2

32

32



4

必修

考查

4MSCE093039

新媒体广告

New Media Advertising

2.5

40

40



4

必修

考试

4MSCE093038

消费者行为与营销策略研究

Consumer Behavior and Marketing Strategy Study

2.5

40

28

12


4

必修

考试

4MSCE093008

广告媒介实务

Advertising Media Practice

2

32

32



5

必修

考试

4MSCT093019

广告英语#

Advertising English#

2

32

32



5

必修

考查

4MSCE093023

品牌战略

Brand strategy

2.5

40

40



5

必修

考试

4MSCE093036

视频广告研究

Study on Video Advertising

2.5

40

40



5

必修

考试

4MSCT093021

互动营销研究与训练

Interactive Marketing Study andTraining

2

32

16


16

5

必修

考查

4MSCE093005

广告策划与创意

Advertising Plan and Idea

3.5

56

40

16


5

必修

考试

4MSCT093007

广告法规与职业道德

Advertising Law and Career Morality

2

32

32



6

必修

考查

4MSCE093016

广告效果研究

Study on Advertising Effectiveness

3

48

32

16


6

必修

考试

4MSCE093043

整合营销传播

Integrated Marketing Communication

2

32

32



6

必修

考试

小计Subtotal

71

1136

900

132

104




选修Elective10学分,160学时)

4MSET093022

民俗研究

Study on Folklore

2

32

32



5

选修

考查

4MSET093009

广告美学

Advertising Aesthetics

2

32

32



5

选修

考查

4MSET093044

中国文学作品精读

Intensive Reading on Chinese Literary Works

2

32

32



6

选修

考查

4MSET093045

中外美术史

Chinese and Foreign Art History

2

32

32



6

选修

考查

4MSET093037

网络视频制作与传播

Network video Production and Communication

2

32

32



6

选修

考查

4MSET093030

社会学概论 B

Introduction to Sociology B

2

32

32



6

选修

考查

4MSET093040

新闻理论与实务

Journalism Theory and Practice

2

32

32



7

选修

考查

4MSET093028

社会交往

Social Intercourse

2

32

32



7

选修

考查

4MSET093029

社会科学研究方法

Research Methods on Social Science

2

32

32



7

选修

考查

4MSET093042

影视艺术欣赏

Movie and Television Art Appreciation

2

32

32



7

选修

考查

小计Subtotal

10

160

160






总计Sum

81

1296

1060

132

104





注:#,双语授课;##,全外语授课。

九、实践教学平台课程安排

教学分类

TC

课程代码

CC

课程名称

CN

学分Crs

实验学时EP

实践周数PW

开设学期Sem

备注

Notes

业务素质

模块

SCM


入学教育

Freshmen Orientation

0


0.5

1


4PSCT093027

认识实习

Perceptual Practice

1


1

2


4PPCT161001

军事技能训练

Military Training

3.5


3.5

1

同期授军事理论38学时

专业技能与设计模块

SSDM

4PSCT093015

广告文案写作课程设计

Course Design of AD Writing

1.5


1.5

3


4PSCT093035

视频广告创作课程设计

Course Design of Video Advertising Creation

2


2

5


4PSCT093046

专业实习

Specialty Practice

4


4

7


综合技能与应用模块

CSAM

4PSCT093033

市场调研与统计分析综合实训

Comprehensive Training of Market Research and Statistical Analysis

1


1

3


4PSCT093011

广告设计综合实训

Comprehensive Training of Advertising Design

1.5


1.5

4


4PSCT093006

广告策划与创意综合实训

Comprehensive Training of Advertising Planning and Advertising Creativity

2


2

6


4PSCT093020

广告专业实践

Specialty Practice of Advertising

6


6

7



专业社会实践

Specialty Social Practice

0


4

7


4PSCT093002

毕业实习

GraduationPractice

4


4

8


4PSCT093001

毕业设计(论文)

Graduation Design (Thesis)

14


14

8


创新创业

实践模块

IEPM

4PSCT990003

学科竞赛、研究项目等

Academic Competition, Research Project, etc

6



7

详见认定办法

总计Sum

46.5

0

45



十、指导性教学安排汇总表

学期

必修考试课

必修考查课

选修考查课

集中实践

合计

课程名称

学分

课程名称

学分

课程名称

学分

课程名称

学分

1

大学外语(英)A1

3

思想道德修养与法律基础

3



入学教育

0

总门数:12
总学分:22.25
周学时:23
实践周:4

计算机应用基础A

2

形势与政策1

0.25



军事技能训练

3.5

广告学概论

3

体育1

0.5







大学生心理健康

1







学科概论

0.5







广告设计基础

3.5







经济学基础

2





38学分

710.75学分


23.5学分

2

大学外语(英)A2

3

形势与政策2

0.25

通识选修课A

2

认识实习

1

总门数:12
总学分:22.25
周学时:22
实践周:1

传播学概论

2.5

体育2

1





平面广告设计

3.5

大学生职业规划

0.5





市场调查与分析

2

创业基础

1







实用美术与广告设计

3.5







广告史

2





411学分

68.25学分

12学分

11学分

3

大学外语(英)A3

3

形势与政策3

0.25



广告文案写作课程设计

1.5

总门数:10
总学分:20.75
周学时:20
实践周:2.5

广告文案写作

2.5

体育3

1



市场调研与统计分析综合实训

1

市场营销学

2.5

社会统计学与SPSS应用

3





广告心理学

2.5

企业形象策划

3.5





410.5学分

47.75学分


22.5学分

4

中国近现代史纲要

3

形势与政策4

0.25



广告设计综合实训

1.5

总门数:10
总学分:21.75
周学时:21
实践周:1.5

大学外语(英)A4

3

体育4

1





新媒体广告

2.5

广告摄影

2.5





消费者行为与营销策略研究

2.5

电脑动画

3.5







企业发展战略

2





411学分

59.25学分


11.5学分

5

马克思主义基本原理概论

3

形势与政策5

0.25

民俗研究

2

视频广告创作课程设计

2

总门数:10
总学分:21.75
周学时:20
实践周:2

广告媒介实务

2

广告英语

2

广告美学

2



品牌战略

2.5

互动营销研究与训练

2





视频广告研究

2.5







广告策划与创意

3.5







513.5学分

34.25学分

12学分

12学分

6

毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论

5

形势与政策6

0.25

通识选修课B

2

广告策划与创意综合实训

2

总门数:10
总学分:20.75
周学时:19
实践周:2

广告效果研究

3

大学生就业指导

0.5

中国文学作品精读

2



整合营销传播

2

广告法规与职业道德

2

中外美术史

2







网络视频制作与传播

2







社会学概论B

2



310学分

32.75学分

36学分

12学分

7



形势与政策7

0.25

新闻理论与实务

2

专业实习

4

总门数:7
总学分:20.25
周学时:18
实践周:14





社会交往

2

广告专业实践

6





社会科学研究方法

2

专业社会实践

0





影视艺术欣赏

2

学科竞赛,研究项目等

6


10.25学分

24学分

416学分

8



形势与政策8

0.25



毕业实习

4

总门数:3
总学分:18.25
实践周:18







毕业设计(论文)

14


10.25学分


218学分

总计

2364学分

3043.5学分

714学分

1446.5学分

总门数:74
总学分:168
总学时:2028
实践周:45



备注:要求在2‒7学期修读通识选修课至少4学分,参加创新创业实践活动获至少6学分。

十一、总周数分配

理论学习

课程设计

毕业设计(论文)

毕业实习

考试

军事技能训练

认识实习

工程实训

学年论文

电工电子实习

专业综合实训

专业/生产实习

入学教育

各类社会实践

寒暑假

总计

Lec

CD

GD

GP

E

MD

UP

ET

TT

EEP

PCT

SPP

PF

SP

H

Sum

第一学期

14




1

3.5







0.5


7

26

第二学期

17




1


1








7

26

第三学期

15.5

1.5



1






1




7

26

第四学期

16.5




1






1.5




7

26

第五学期

16

2



1










7

26

第六学期

16




1






2




7

26

第七学期

4




1






6

4


4

7

26

第八学期



14

4












18

总计

99

3.5

14

4

7

3.5

1




10.5

4

0.5

4

49

200

十二、课程结构比例表

课程平台

修读要求

学时数

占总学时比例(%

学分数

占总学分比例(%

通识课程平台

必修

668

32.94

36.5

21.73

选修

64

3.16

4

2.38

专业课程平台

必修

1136

56.02

71

42.26

选修

160

7.89

10

5.95

实践教学平台

必修

45

NA

46.5

27.68

必修课程小计

1804

88.95

154

91.67

选修课程小计

224

11.95

14

8.33

合计

2028

100%

168

100%

十三、毕业最低学分要求

本专业毕业最低学分为168学分。

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